Adieu, petite lucarne !

20 juillet 1969 : l'homme marchait sur la lune. Mais, pour moi, qui allait avoir 10 ans le 30 juillet suivant, le plus important était que... la télévision - en noir et blanc - venait de faire son entrée chez moi. Mon père l'avait achetée pour l'occasion et toute la famille s'était réunie pour vivre ensemble cette nuit mémorable...

Voilà ce qu'évoque pour moi la perspective que le bon vieux téléviseur disparaisse de nos foyers moins de quarante ans plus tard...

Joost veut changer notre manière de consommer de la télévision

Par Eric Nunès, Le Monde, 29-30 avril 2007

Demain, la télévision sera-t-elle absorbée par Internet ? C'est le pari que font les concepteurs de Joost, Niklas Zennström et Janus Friis. Les inventeurs de Kazaa (logiciel d'échange de pair à pair), puis de Skype (vendu à eBay pour plus de 2 milliards d'euros en 2005), veulent maintenant changer la télévision.

Joost est un logiciel qui élève le téléspectateur au rang de programmateur et renvoie le téléviseur au musée. L'idée est de fournir gratuitement aux internautes des milliers d'heures d'émissions, toutes consultables sur le réseau à tout moment. L'utilisateur échappe aux contraintes de la télévision classique : plus de grilles horaires, d'heure de début ou de fin. L'internaute pioche parmi les programmes mis à disposition sur le réseau. Il lance la lecture, l'arrête, revient en arrière en un clic. Joost intègre toutes les fonctions d'un magnétoscope. Toujours en phase de test, le programme est actuellement téléchargeable par cooptation. Son lancement planétaire est prévu pour la mi-mai.

L'interface, élégante, est facile à maîtriser pour tous les anglophones. Pour les autres, la diffusion d'une version française est promise pour la seconde quinzaine de mai.

Pur produit du concept Web 2.0, le système compte sur ses utilisateurs pour développer des communautés d'intérêts autour de ses programmes prêts à diffuser. "L'utilisateur est invité à créer sa propre chaîne avec nos émissions, explique Eric Clémenceau, directeur commercial Europe de Joost. Autour de cet individu et de sa programmation pourront se réunir les internautes qui partageront ses goûts. Ils créeront ainsi une communauté virtuelle d'intérêts."

Pour dialoguer sans sortir de l'environnement Joost, un outil de chat permet les échanges au sein de la communauté. Il est également possible aux utilisateurs de se parler via un système de "voip" (transmission de voix sur Internet).

Gratuit pour l'utilisateur, le modèle économique de Joost repose exclusivement sur les revenus publicitaires. Chaque heure de programme est interrompue par un maximum de trois minutes de publicité. "Internet permet à l'annonceur de cibler en fonction de la localisation géographique du client potentiel et surtout de ses centres d'intérêts. Nous savons ce que les utilisateurs regardent, nous savons à quoi ils sont sensibles. Nous proposons aux annonceurs une publicité ciblée, à haute valeur ajoutée" poursuit, enthousiaste, le directeur commercial.

Les publicités sont interactives, susceptibles de conduire l'internaute sur différents contenus correspondant à ses goûts, jusqu'à l'acte d'achat. L'Oréal, Nokia, Vodafone... Trente-deux grandes sociétés auraient déjà signé un accord de partenariat selon un communiqué de la société publié le 27 avril.

Les émissions libres d'accès sur Joost "sont exclusivement réalisées par des professionnels avec lesquels nous avons un accord", précise Eric Clémenceau. A l'inverse des géants de la vidéo sur Internet comme Youtube ou Daily Motion, Joost n'héberge pas le contenu des internautes. Le nouveau venu contourne ainsi l'écueil du piratage et des onéreuses procédures judiciaires que pourraient entreprendre des ayants droit spoliés.

Les programmes proposés aujourd'hui sont faibles et s'adressent quasi exclusivement à un public anglophone. Joost promet de muscler son offre francophone d'ici quelques semaines. Séries, longs métrages, documentaires, journaux d'information en français seraient accessibles avant la fin du mois de mai.